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供应全国60%的宠物粮还研发出保健食品,这座“小城”了不起!
2022-08-12

从上世纪90年代宠物食品萌芽,经过近30年的发展,南和区实现了从中国宠物食品之乡到中国宠物产业之都的跨越。

产业转型催生了宠物食品行业

2016年,孔令超和朋友联合创办了邢台博美宠物食品有限公司,此前他从事板材加工行业长达16年。 板材加工是南和区的传统特色产业,但由于环保等压力,这个行业的发展受到影响。“由于缺乏产品意识,加上价格战和环保压力,板材加工产业发展较为艰难,而宠物食品是一个向上的产业,客户人群较广,消费能力较高。”孔令超向记者分析道。

(图说:邢台博美宠物食品有限公司联合创始人孔令超)

博美公司正是南和产业转型的一个缩影,上世纪90年代末,宠物食品产业在南和起步,初尝螃蟹的是当地的畜禽饲料加工企业,当时销售的饲料一斤才挣几毛钱,而一袋十斤装的宠物食品就卖到了一百多元,比畜禽饲料翻了好几倍。随着环保政策趋严,板材加工等传统产业的从业人员也开始转向宠物食品行业,助推了这一新兴产业的聚集式发展。 “当年南和县有不少饲料生产企业,随着市场变化都面临转型问题。南和一位招商局长外出考察时看准了宠物食品这个行业,在他的鼓励下,一家饲料企业率先转型并尝到甜头,于是南和的宠物食品行业很快形成了规模。”南和区农业局的一位工作员说道。 刚进入宠物食品行业时,技术是企业发展的一大瓶颈。“我们最开始不懂宠物食品的生理生化指标,原以为只要能做成就是好产品,结果产品投放到市场后,宠物吃了有很大反应。”孔令超告诉记者,公司邀请省内高校的教授现场指导,最终解决了技术问题。目前,博美公司宠物食品月产量达600吨,“我们计划用三年时间发展到月产2000吨。”

(图说:邢台雅顿宠物饲料科技有限公司生产的宠物食品)

走进邢台雅顿宠物饲料科技有限公司园区,记者感受最深的是环保。雅顿公司的门禁系统可以对车辆实现自动化识别,国5排放标准以下的车辆不允许进入厂区。 公司总经理张士民是土生土长的南和人,投身宠物食品行业前开了20多年的铸造厂。他向东方网·纵相新闻记者表示,邢台是工业大市,一到冬季雾霾特别严重,投身新兴产业,环保必须走在国家政策的前面。 张士民说:“我们在设计厂区图纸时率先考虑的是环保问题,前期投入100万安装了新风系统,最大限度减少废气的排放,公司执行的排放标准比肩国内一线城市。”

宠物也能吃上保健粮

成立于2008年的邢台市伊萨宠物食品有限公司是当地的龙头企业,现有员工400余名。该公司办公室主任王红光向记者介绍,公司初创时,只有4间简陋厂房和6名技术工人。2012年,公司告别粗放型的低端粮生产模式,开始对产品进行提升。 王红光告诉记者,在市场调研过程中,许多顾客反映,爱犬到达一定年龄后,身体机能下降,生病次数增多,迫切需要一款保健宠物粮,能够做到防病治病。

(图说:邢台市伊萨宠物食品有限公司办公室主任王宏光)

科研团队将中医理论观念“不治已病治未病”引入到宠物食品中,开展了对宠物出生、成长、成年到老年全生命周期的科学研究,红参、生地黄、天冬、麦冬、茯苓等中草药提取物一一进入科学配比和试验待选材料中。 通过宠物粮的不断优化,产品达到了“提高免疫力、改善肠道菌群、抑菌及提高动物抗氧化水平”等功效,这也成为该品牌最大的卖点。王红光向东方网·纵相新闻记者介绍,这款产品让宠物吃了以后毛色更光亮,身体更健康,寿命也更长。 保健宠物粮研发成功,也为公司开拓了新的市场。“我们现在一直在做产品研发和升级,占地面积60亩的二期园区正在规划中,力争把伊萨打造成新国货的代表企业。”王红光说。

布局电商成宠物食品企业标配

突如其来的新冠疫情对南和宠物食品行业也是一场巨大考验。雅顿公司原计划2月5日开工,因疫情导致交通受限,很多员工无法回到岗位。“如果不加班加点搞生产,就会有宠物饿肚子。”张士民说,经与南和经济开发区管委会多次沟通,公司于2月中旬率先复工生产。 在张士民看来,疫情凸显了“宅经济”的巨大潜力,80后、90后等社会主力消费群体对网络具有依赖性,宠物食品电商市场前景广阔。雅顿公司在布局京东、天猫、淘宝等传统店铺的基础上,又入驻了拼多多,公司未来还将大力推广旗舰店、专营店,打造网店矩阵。

2015年,伊萨公司开设了第一家天猫店铺,如今京东、苏宁易购等都已布局。“从2018年开始,我们组建了电商分公司,招募专业化的运营团队。”王红光说,疫情期间,产品线下销售受到了很大影响,但线上电商团队取得了长足发展,弥补了线下物流不畅等短板。 目前,南和区从事宠物食品相关销售的电商及销售商达8100家,注重品牌打造是南和宠物食品行业的一个现象。记者走访当地企业发现,最近几年间,当地企业大多采用了多品牌战略,力推一到两款主打品牌,同时大力发展子品牌。例如博美公司现有萨牧乐等8个品牌,而伊萨公司的品牌已达到21个。 王红光说,“我们不断丰富产品线,根据宠物种类、年龄段和活动量等差异,调配不同的产品配方,满足不同宠物的需求,让用户拥有更多选择。”

从宠物食品之乡到宠物产业之都

南和的宠物产业大致可以分为三个阶段:上世纪90年代到2006年是萌芽期,当地的饲料加工企业转型犬粮生产,宠物产业悄然起步;从2006年到2016年是稳步发展期,十余家企业乘势而动,逐渐在全国业内占据一席之地;从2016年至今是跨越崛起期,当地政府顺势而为大力扶持,宠物产业实现了由量到质的蝶变。

博美公司有间宠物饲养室,与生产车间仅一街之隔,里面饲养着数十只泰迪等宠物狗,还配有专门的饲养员。为检验宠物食品质量,当地的宠物食品加工企业大多在厂区内建有饲养室,宠物医院在这里也有了市场。在奥特莱斯产业园二楼,总部位于天津的瑞派宠物医院不久前就在这里开设了旗舰店。 记者在采访中了解到,宠物食品产业的崛起带动了周边产业的发展。宠物窝等周边产业也在南和蓬勃发展,当地猫砂产业甚至占到了全国8成以上份额。

南和已成为全国最大的宠物食品生产基地,数据显示,全区年产干粮80万吨,年产值68亿元,产销量行业占比达60%。南和猫砂产业异军突起,已成为全国最大的猫砂生产基地,年产量达到30万吨、年产值12亿元。 10月20日,南和将举办第四届中国·南和宠物产业博览会,来自国内外的宠物产业上下游产业链企业将应邀参展。张士民说,“我们正在精心准备,将通过展位展示、现场直播等多种形式,努力把雅顿的优质产品推介给海内外客商。”